+7 (499) 394-33-86
mail@mediaaid.ru

Инфографика в дизайне: самое важное за 5 минут

945

Что это, зачем она нужна и как ее делать — рассказываем и показываем за 5 минут. В конце статьи бонус: полезные материалы для глубокого изучения темы.

Что это такое?

В широком смысле это визуальное отображение данных:

  • таблицы и схемы

  • иконки и подписи на карточках товаров и на сайтах

  • карты (майндмэпы, географические и т.д.)

  • указатели и дорожные знаки

  • врезы (они же фактоиды)

  • визуальные инструкции

  • таймлайны

Многие дизайнеры считают дурным тоном называть «инфографикой» те же карточки товаров на маркетплейсах или иконки на сайтах. В каком-то смысле они правы: изначально под этим термином имели в виду визуализацию сложных данных. Но время и интернет внесли свои коррективы и термин расширил границы — инструкция по сборке, указатель движения или поданная крупно цифра в журнальной статье тоже стали называться инфографикой.

Зачем она нужна?

Помогает быстро и понятно объяснить что-либо

Представьте инструкцию по сборке любой мебели, написанную только текстом:

  • «Вкрутите евровинт в отверстие номер пять»

  • «Закрепите столешницу при помощи чопиков»

  • И еще много слов, которые поймут только профессионалы или те, кто уже имел дело со сборкой)

Теперь посмотрите на инструкцию, сделанную в виде инфографики. Здесь все можно понять без слов и намного быстрее. Даже человек, который никогда не собирал мебель, с такой инструкцией получит шанс почувствовать себя обладателем прямых рук.

01.png

Представьте информацию на картинке, написанную только текстом — понять ее будет намного сложнее.

Привлекает внимание к наиболее важной информации

Крупная цифра, иконка, схема в статье или на сайте привлекает внимание к информации, которую вы хотите рассказать прежде всего. Это может быть что угодно — уровень продаж в годовом отчете или уникальное свойство товара на карточке.

02.png


Разворот годового отчета оператора железнодорожных перевозок. Крупная цифра, напоминающая колеса вагонов, привлекает внимание к годовому грузообороту компании — это важная информация для инвесторов и акционеров. Пример из портфолио mad!

Повышает продажи

Сайт с хорошей навигацией и понятными иконками, карточки товаров с наглядным описанием преимуществ, удобные инструкции — всё это помогает покупателю быстрее сориентироваться при покупке и использовании товара.

03.png


Страница из каталога защитных перчаток «СВС». Иконки помогают выделить основные преимущества товара. Без иконок преимущества бы «тонули» в массиве текста, а с ними — сразу обращают на себя внимание. Пример из портфолио mad!

Основные принципы дизайна инфографики

Погружение в тему и изучение аудитории

Если дизайнеру нужно показать сложный процесс или работу продукта, без глубокого погружения в тему не обойтись. Помимо чтения документации и брифа клиента, нужно общение со специалистами, иначе работу придется не раз переделывать. Как-то наши дизайнеры делали огромную схему для золотодобывающей компании. Задача стояла простая — показать основные этапы добычи и изготовления золота. Был бриф, в котором клиент описал процесс. Всё понятно. Но при детальном обсуждении оказалось, что инфографика будет в издании для специалистов и для них важно буквально всё: от того, в какую сторону повернут ковш экскаватора до формы трубы на нарисованном заводе.

04.png

Фрагмент схемы добычи золота. Пример из работ mad!

Простота и ясность

Если глядя на инфографику, вы понимаете ее тему, а конкретное содержание не улавливаете, значит нарушены принципы простоты: четкое деление элементов на группы, понятная сортировка информации, визуальное и содержательное единство элементов. Поясним на примере.

Ниже вы видите часть интерактивной таблицы, которая описывает главные стили живописи в XX веке (описание появляется, когда нажимаете на кружок). В ней логичная и понятная структура:

  • Все элементы можно четко разделить на группы: «название стиля» и «описание» (названия столбцов).

  • У группы «описания» есть уточняющие вопросы: «что это», «как распознать» и так далее. Все они одинаковы для каждого стиля. Кроме того, элементы групп оформлены однотипно: название стилей — это обычный шрифт + яркая картинка в кружочке; описания — полупрозрачные иконки и шрифты.

  • Названия стилей расположены в хронологическом порядке: от самого раннего (фовизма) к самому позднему. Это понятный и привычный принцип сортировки, такой же как, по размерам, весу, алфавиту и так далее.

Если перемешать названия стилей и сделать одинаковое оформление для всех групп — получится каша.

Эти правила касаются не только сложных данных. Например, если дизайнер оформляет карточки товаров для магазина, то принципы единства и понятной сортировки тоже лишними не будут.

05.png

Источник: arzamas

Иерархия

Чем важнее элемент, тем больше он должен выделяться на фоне других. Выделить его можно с помощью размера, шрифтов (жирного, подчеркнутого и так далее), цвета или расположения в пространстве. Это работает с заголовками и фактоидами в статьях, сработает и в других сферах.

Шрифты

Супербанальное правило — они должны нормально читаться. Для заголовков подойдет рубленый шрифт, а вот для основного текста лучше использовать шрифты с засечками. Даже мелкий шрифт с засечками легче прочитать, чем рубленый.

06.png

Цвета

В «серьезной» инфографике (отображающей, например, научные данные) цвет помогает разделить разные объекты, показать разные слои информации. Поэтому подходить к его выбору лучше сугубо утилитарно: каждый цвет должен соответствовать определенному объекту, а не быть декоративным элементом. Пример — ниже. Посмотрите, как рисунок превращается в кашу, если из него убрать красный цвет.

07.png

Поль Клее, «Симптоматика». Рисунок тушью и пером, 1927. Источник: издательство Graphics Press.

В рекламе и продажах всё немного иначе. Необходимо привлечь внимание человека, а яркий цвет, даже не относящийся к определенной информации напрямую, может помочь в этом. Пример — ниже. На нем изображен график падения цен на бриллианты. Обычно это изображение приводят как плохой пример: из-за яркости и «вульгарной метафоры» смысл отходит на второй план. Однако если увидеть такую картинку, допустим, в статье выполненной в черно-белых тонах, она однозначно привлечет внимание.

08.png

Источник: издательство Graphics Press.

Инструменты для создания инфографики

Infogram. Онлайн-сервис, который помогает создавать красивые диаграммы, таблицы, таймлайны и тому подобное. Даже в бесплатной версии доступно более 30 шаблонов, которые можно редактировать.

Easel.ly. Онлайн-сервис с большой библиотекой бесплатных шаблонов: от меню ресторана до таймлайнов. Правда фри-версия позволяет выгружать изображения в невысоком качестве, но вполне примемлемом.

Creately. Еще один веб-сервис. В отличие от предыдущих он заточен даже под создание очень сложных схем и диаграмм. За базовую версию платить не нужно, но если необходим максимально широкий набор инструментов, стоит присмотреться к платной.

Нестареющая классика:

  • Photoshop

  • Excel

  • Powerpoint

  • Google Sheets

Что почитать, чтобы лучше разбираться в теме?

Envisioning Information. «Предоставление информации» — Книга Эдварда Тафти, математика и статистика, которого считают гуру в современной визуализации данных. Автор рассказывает об основах подачи информации и аргументированно иллюстрирует все тезисы. Книга пригодится не только специалистам в области дизайна, но и тем, кто плотно работает с большими объемами данных: экономистам, статистикам, историкам и т.д. Книга на английском, но в сети можно найти перевод.

09.png

«Русская инфографика». Книга Владимира Лаптева. Автор рассматривает стилистические особенности и историю становления дореволюционной и советской инфографики. По большей части книга будет полезна тем, кто занимается графическим дизайном — она поможет «впитать» советский и дореволюционный стиль.

10.png

«Говори на языке диаграмм». Книга Дина Желязны дает много практических рекомендаций: какие диаграммы использовать для разных типов информации, как с помощью диаграмм удерживать внимание читателей и многое другое. Издание подойдет не только для специалистов по дизайну, но и для аналитиков и руководителей.

11.png

«Настенька и графики». Телеграм-канал, который ведет специалист по визуализации данных. Здесь можно найти много примеров для вдохновения, которые помогут сделать веб-, мобильный и графический дизайн более эффективными, а также ссылки на классные учебные материалы.

Дизайн-решения
под ключ
для вашего бизнеса
Оставьте заявку
и менеджер вам
перезвонит

Заполняя данную форму, я даю согласие на обработку моих персональных данных