Создание дизайна этикетки товара — это важный этап в формировании индивидуального «лица» продукции, которое будет размещаться на полке среди конкурентов. Хорошо продуманный дизайн помогает потенциальному покупателю обратить внимание на товар, быстро понять его продуктовое направление, определить его принадлежность к ценовому сегменту, а также получить другую полезную информацию, которая может быть решающей при выборе того или иного варианта для покупки. Для производителя качественный дизайн этикетки — это прежде всего создание высокого спроса на товар и дополнительная коммуникация с потенциальным клиентом, ведь через этикетку можно передать характер бренда, его настроение, ценности и даже рассказать историю или вовлечь покупателя в маркетинговые активности.
Когда мы работаем над дизайном этикетки товара, то всегда подходим комплексно: анализируем информацию и аудиторию, создаём несколько концепций, продумываем использование будущих этикеток на конкретной форме, проводим предпечатную подготовку, проверяем тестовые этикетки на соответствие согласованному варианту в электронном виде, ведём контроль печати. Такой подход позволяет нам быть уверенными в том, что мы сделаем по-настоящему эффективное решение, которое будет соответствовать и вашим ожиданиям, и требованиям конкурентной среды.
Мы умеем выстраивать визуальную коммуникацию с разными целевыми группами и понимаем, что работает для одних людей и совершенно неприемлемо для других. Мы знаем, как создать креативную этикетку, которая будет выделяться среди конкурентов, какие визуальные блоки точно должны присутствовать на макете, какие тренды сейчас актуальны для дизайна упаковок и этикеток, какие материалы изготовления покажут ваш продукт с лучшей стороны и какими инструментами дополнительной обработки можно подчеркнуть то или иное качество товара. У нашего агентства вы можете заказать дизайн этикетки с нуля — мы поможем увеличить продажи и создать приятный образ вашего товара в глазах покупателей и партнёров.
Если вы только планируете запустить новый продукт на рынок и вам нужно помочь с созданием бренда, фирменного стиля, логотипа или других визуальных коммуникаций — мы также это делаем. Наши дизайнеры разработают оригинальную айдентику, которая поможет выразить ценности вашей компании, отстроиться от конкурентов и быстро передать смысловые сообщения для клиентов и партнёров. Таким образом, мы можем взять на себя ответственность за большую работу — от создания бренда с нуля до дизайна этикеток, разработанных уже с учётом нового фирменного стиля. Чтобы убедиться в нашей экспертности, вы можете перейти в раздел с портфолио, где собраны готовые работы и изображено разнообразие визуальных подходов.
Наши дизайнеры с радостью могут дать свои рекомендации на этикетки, которые сейчас используются в вашей компании. Если они отличные — мы так и скажем, а если только красивые, но их можно доработать, то покажем, на что стоит обратить внимание и улучшить с точки зрения психологии потенциального покупателя и этикетки, как языка коммуникации.
Разработка дизайна этикетки — это всегда детальная работа не только над макетом для конкретной формы, но и над той информацией, которая анализируется еще перед началом создания первых концепций. Для того, чтобы дизайнеры подготовили именно те этикетки, которые будут положительно оценены, пусть даже с небольшими корректировками, важно внимательно проработать первоначальные данные. Обычно к ним относятся: информация о компании и товаре, форме, которая будет использоваться для нанесения этикетки, месте, в котором будет размещаться продукция, визуальные данные об этикетках конкурентов, технические требования и ваши пожелания для нового дизайна этикетки. После того, как все данные систематизированы, проведена аналитика, а на бумаге появляются первые наброски, мы переходим к первому этапу — разработке концепций.
Разработка концепций
На первом этапе мы готовим первые концепции, которые отражают разнообразный подход в дизайне и в то же отвечают требованиям создания эффективного решения. Помимо самих макетов, мы создаём визуализацию как отдельного товара, так и его расположения в конкурентной среде.
Параллельно с этим этапом проходит фотосъёмка товара, если это необходимо. Полученные изображения высокого качества дизайнеры дорабатывают и используют для дальнейшей работы над этикеткой. Фотографии товара мы передадим вам в электронном виде, чтобы вы могли использовать их в других направлениях, например, в разработке рекламной полиграфической продукции или в интернете. Кстати, если по утвержденной далее концепции вам нужно будет разработать вспомогательную продукцию, например постеры или буклеты, то мы также сможем помочь с этим.
Презентация концепций
На этом этапе мы презентуем вам концепции и показываем как будет выглядеть каждая из них в условиях конкурентной среды. Обосновывается выбор того или иного материала для печати, а также дополнительная обработка при необходимости. Например, этикетка может быть необычной формы, а определенные места лакированы и выполнены с золотым тиснением. После этого вами могут быть выбраны концепции-лидеры или внесены незначительные правки в макеты. Уже скорректированный дизайн этикеток мы еще раз согласовываем.
Если вы хотите получить обратную связь на дизайн от вашей целевой аудитории, то мы можем провести тестирование. Мы умеем правильно использовать айтрекеры и работать с фокус-группами. Тестирование позволяет определить уровень внимания потенциального покупателя на ваш товар среди остальных, скорость считывания информации, плюсы и минусы концепций. Такой подход зачастую позволяет дизайнерам доработать макет этикетки и получить более эффективное решение на выходе. Если ваш товар размещается в различных продуктовых сетях по всей стране, то тестирование является необходимым промежуточным этапом.
Предпечатная подготовка и печать первых образцов
Данный этап характеризуется конвертированием дизайнерами согласованного макета в форматы, которые необходимы для качественной печати в типографии. Дальше печатаются первые образцы и мы проверяем полученные этикетки на соответствие с вариантами в электронном виде. Уже напечатанные экземпляры финально проверяются по форме тары и отправляются в массовую печать.
