Вперед в прошлое: главные тренды графического дизайна в 2023 году

Все там будем: метавселенные

Метавселенная — это виртуальная соцсеть, где люди в 3d-пространстве общаются друг с другом, играют и даже строят бизнес. Иногда чтобы попасть в этот мир, нужен VR-шлем. Подобные гаджеты с каждым годом становятся более доступными, однако все еще не так распространены, как, например, смартфоны. Поэтому большинство людей лишь что-то слышали о метавселенных, но не пользовались ими. Об этом говорят и цифры. Одна из крупнейших метавселенных — Roblox. Площадкой пользуются около 50 миллионов человек со всего мира. Для сравнения: аудитория Вконтакте больше 100 миллионов (при этом большая часть — жители бывшего СССР), а в одной запрещенной на территории РФ корпорации вообще — миллиарды (ну, почти).

Однако метавселенные развиваются. И бренды не остаются в стороне. Например, Nike купила студию, которая занимается созданием виртуальных кроссовок. Puma пошла еще дальше и создала собственную метавселенную Black Station. Свои продукты в виртуальной реальности представляют Louis Vitton, Guccci, Samsung, Coca-Cola и другие известные бренды. Очевидно, что этот тренд продолжиться и в 2023 году. А значит и дизайн продуктов будут создавать с учетом требований виртуальной реальности. Какими они будут? Посмотрим.

Главный страх дизайнера: генеративный дизайн

Так называют иллюстрации, схемы, макеты сайтов — в общем, любой дизайн, созданный искусственным интеллектом. Еще пять лет назад к нейросетям относились как к игрушкам. Но теперь это серьезный инструмент для работы. В прошлом году, картинка сгенерированная ИИ, попала на обложку Cosmopolitan, а Nike представила созданные нейросетью изображения кроссовок. ИИ также применяют в создании артов для компьютерных игр и даже для генерации текста.

В связи с этим понятна массовая тревога за рабочие места. Однако сам по себе ИИ не работает: ему нужно ставить задачи и контролировать результат. Так что знания и талант дизайнеров, на наш взгляд, не канут в лету. К тому же нейросети помогут сэкономить время и силы на изучение новых инструментов. Во всяком случае так хочется думать.

Природное сияние метавселенных: цветовые тренды 2023

Ежегодно компании, которые создают виртуальные или настоящие краски, выбирают цвет года. И подходят к этому вопросу ответственно: изучают глобальные изменения в культуре, экологии, технологиях и консультируются с дизайнерами, чтобы выбрать цвет, отражающий мировые тенденции. В 2023 основной темой стала забота об экологии.

Цвет года по версии Pantone — Viva Magenta: малиново-красный с оттенками фиолетового. При выборе эксперты компании ориентировались на кармин — натуральный краситель малинового цвета. Его вырабатывает насекомое с необычным названием «кошениль». А фиолетовый оттенок отсылает нас к метавселенным.

По версии Dulux цветом 2023 года стал Wild Wonder: мягкий бледно-желтый, напоминающий о песке или пшеничных полях. Компания PPG предложила Vining Lvy — цвет морской волны с оттенками бирюзового, успокаивающий и одновременно серьезный. Вообще, многие эксперты (например, Behr, Coloro, WSGN) назвали природные спокойные цвета: от бежевого до кораллового.

Как допьете, бутылочку не выбрасывайте: стеклянные текстуры

3D-стекло, кристаллы разных цветов, голографический дизайн — по-прежнему не ослабевающие тренды. Их используют в логотипах, анимациях и фонах. Стремление к фонам с эффектом стекла даже получило отдельное название: глассморфизм.

Преимущество стеклянных текстур в том, что своим блеском они оживляют любой, даже статичный объект. Кажется, что-то вот-вот он начнет двигаться. В общем, не советуем делать логотип с такой текстурой для центра спасения ворон или лечения клептомании. А во всех остальных случаях — велком.

Комфорт с первого взгляда: веб-доступность

Здорово, когда приложением или сайтом комфортно может пользоваться любой человек на любом устройстве. В этом и заключается концепция веб-доступности. Она учитывает не только людей с ограниченными физическими возможностями, но и тех, у кого, например, медленный интернет или экран с низким разрешением. Уже существуют международные требования доступности для сайтов, приложений и других веб-инструментов. К ним относятся такие элементы, как:

• читаемость сайтов и приложений (удобные шрифты, маркированные списки, абзацы и т. п.),
• адаптивность (одинаково хорошее отображение на ПК, ноутбуках, планшетах и смартфонах),
• озвучивание текста для слабовидящих.
• VR-совместимость (не главный тренд адаптивного веб-дизайна 2023, но перспективный),

Наличие международных стандартов только лишний раз подтверждает, что тренд актуален.

Цепи ностальгии: возвращение к дизайну 90-х и нулевых

Те, кто сейчас задают тренды в дизайне, выросли в 90-е. Поэтому не удивительно, что возвращаются элементы той эпохи: кислотные цвета, цепи, фигуры без четкой формы, рваная сетка для верстки. Они отлично сочетаются с психоделикой, глитч-фильтрами и большим количеством текста. Кроме того, в ход нагло идут детские воспоминания тех лет. Школьные принадлежности, игрушки, одежда, сладости и детская косметика в психоделической расцветке — всё это отражает в своем творчестве, например, дизайнер Лиза Франк. Что у всей аудитории от 25 до 40 вызывает подлинные слезы ностальгии.

Тенденция зародилась еще пару лет назад и не умрет, пока живы выросшие в 90-е. В крайнем случае перейдет на дискотеку «Авторадио» (впрочем, уже перешла). Подойдёт ли такой стиль для разработки интерфейса сайта или приложения, сложно сказать. Но однозначно он будет уместен в независимых проектах, связанных с модой, кино и музыкой.

Нестареющее будущее: футуристический дизайн

Удивительно, но представления о высокотехнологичном будущем в дизайне мирно уживаются с визуальными штампами, такими как неоновое свечение и микросхемы крупным планом. Еще удивительней, что довольно свежо выглядит ретрофутуризм, то есть представления о будущем, стилизованные под одну из прошлых эпох. В частности киберпанк: умные спортивные очки на поллица, кожаные куртки, контрастные цвета — кажется, дизайнеры не прочь погрузится в научно-фантастические фильмы 80-x.

Абырвалг: экспериментальная типографика

Дизайнеры могут бесконечно спорить на тему «шрифт с засечками или без?». К ним подключаться типографы. А обычный пользователь промолчит, если от шрифта у него не идет кровь из глаз. Эта тенденция вечна. Но сегодня к ней подключилась еще одна: необычная типографика. Это могут быть несколько, казалось бы, несочетаемых шрифтов на одном экране. Или один, но с оригинальным начертанием и рукописный. Или шрифт со скрытым посланием, где перевёрнуты несколько букв. Вариантов бесконечное количество.

Благодаря такому подходу можно придать тексту дополнительный смысл, эмоциональную окраску. Особенно здорово экспериментальная типографика будет смотреться на главном экране, оформленном в минималистичном стиле: только фон и надпись.

Много минимализма

Когда-то он был вызовом пышным модернистским стилям. Теперь спокойно может соседствовать с ними на одном сайте. Тренд на минимализм в 2023 году не спадет. Во многом благодаря тому, что такие решения позволяют создать стильную картинку при минимальном количестве ресурсов. При таком раскладе может показаться, что достаточно использовать простой шрифт, один-два небрсоких цвета — и вот он, минимализм. Но это не так: стиль имеет больше 50 оттенков и все они далеко не серые.

Сегодня, например, набирает обороты линейный лайн-арт. Это изображения, которые состоят из простых контуров и как бы погружают нас в детство, когда мы рисовали фломастерами. Такой стиль отлично подходит для смешных иллюстраций.

К минимализму можно отнести и брутализм, который также актуален в 2023 году. Для него характерны максимально простые цвета и шрифты, искаженные формы, асимметрия в верстке. И все это при минимуме элементов на макете.

Душевный брендинг: иллюстрации вместо стоковых фотографий

К иллюстрациям мы относим любые абстракции, рисунки в разных стилях и даже наброски, сделанные буквально за пару секунд. Такие элементы помогают установить прочную связь между компанией и клиентами. Что вас привлечет больше: сделанный живым человеком за пару секунд набросок ручки или ее дистиллированное изображение с фотостоков? Авторские иллюстрации могут стать основой кей-вижуал (ключевого изображения) бренда. Их применяют в любых сферах: от маркетинга до строительства. Ограничений нет.

D, D и еще раз D

3D-модели в дизайне — тенденция далеко не новая. Однако вряд ли она потеряет актуальность в ближайшее время. Во-первых, потому что в объеме дизайнерам проще передать идею продукта, добавить в него эмоции — ведь именно так привык видеть предметы наш глаз. Во-вторых, даже простая статичная 3d-модель может привлекать внимание не хуже 2d-анимации, а значит — и экономить бюджет. В-третьих, можно сочетать 2D и 3D изображения и получать интересный контраст. Например, чтобы показать разницу между продуктом прошлого поколения и новым: предшественник будет плоским, а его преемник — объемным. В-четвертых, если сделать 3D-анимацию, например, на сайте, то смело можно отказываться от лифта: рейтинг ресурса поднимет вас на любой этаж.

Оно шевелится: анимация

Согласно Video Marketing Statistic уже в начале 2023 года 91% компаний используют видео как маркетинговый инструмент. Тенденция более, чем очевидная. Под видео авторы подразумевают любую анимацию: от подвижных элементов на странице сайта до роликов-инструкций. Сделать статистику по видам довольно сложно, так как их много. А способов применения — еще больше. Приведем лишь несколько примеров.

В рекламе

Видео намного информативней, чем текст или статичная картинка. Буквально за десяток секунд можно показать лучшие свойства товара, рассказывать о которых пришлось бы в нескольких абзацах. Пример — 3d-анимация, на которой компания Converse показывает новые кеды со всех сторон. Зритель видит даже текстуру ткани и как гнется подошва. Ну не чудо ли?

В элементах сайта

Даже самая простая анимация оживит сайт. Например, можно сделать так, чтобы надпись увеличивалась, когда на нее наводят курсор. Или анимировать инфографику — так она будет еще информативней. А самый банальный и эффективный вариант — сделать гифку. Да, ту самую, которую раньше считали лишь мемом. Гифка мало весит, проста в изготовлении и по силе воздействия не уступает видео. Необходимый элемент любого сайта, мощный боец цифрового контента.

В логотипах

Анимированный логотип запоминается куда лучше статичного. Кроме того, он может рассказать о компании что-то важное: об ее истории, подходе к клиентам, скорости работы. Такой лого можно использовать и как самостоятельный контент для соцсетей или как перебивку в роликах. Вариантов масса.

В инструкциях

Лучшая инструкция — видео. Зачем рассказывать, что такое «поворотный шток винта», если можно его показать? Поэтому компании активно используют анимацию в инструкциях и для клиентов, и для сотрудников. И эта тенденция будет только развиваться.