Как придумать хорошее название для бренда: 8 проверенных методов с реальными примерами

Надо выделяться, чтобы попадать в первые строчки поисковиков и привлекать клиентов. Поэтому мы собрали 8 методов, которые помогут придумать запоминающееся название, и рассказали, как проверить свой нейминг на уникальность.

Шаги создания названия бренда

Изучите аудиторию, чтобы выбрать нужный тон

Здорово, если есть возможность провести полноценное маркетинговое исследование: изучить продукт, собрать данные о людях, которые им будут пользоваться. Это поможет выбрать тон, наиболее подходящий для аудитории бренда — строгий («Роснефть»), нейтральный ( «Магнит») или ироничный (бар «Дорогая, я перезвоню!»).

Но такая возможность есть далеко не у всех и, будем честны — не каждому она нужна. Особенно если бизнес локальный, например, небольшой цветочный магазин, закусочная или мастерская. Поэтому достаточно хотя бы представить вашу аудиторию: их возраст, работу, культурные особенности, проблемы, которые они решают с помощью ваших товаров и услуг.

Изучите конкурентов, чтобы не повториться

Если вы открываете интернет-магазин, то стоит проверить хотя бы первые 5-10 страниц Яндекса и Гугла. Для этого вбейте в поисковик сферу деятельности + город. Например: «Интернет-магазин цветы Ярославль». Так вы поймете, какие слова точно не нужно использовать.

То же самое стоит сделать в соцсетях, даже если вы не планируете их использовать, потому что многие работают исключительно через соцсети и вполне успешно конкурируют с сайтами. Не брезгуйте расширенными настройками: они помогут отсортировать сообщества по количеству участников и определить наиболее популярные. И кстати, не забывайте об «Одноклассниках» — многим они кажутся устаревшими, но ими по-прежнему пользуются миллионы людей. И об этом наверняка знают ваши конкуренты.

Если вы открываете офлайн-магазин, то помогут 2Гис, Яндекс- и Гугл-карты. Вбейте в поиск сферу деятельности, город и посмотрите, какие названия используют ближайшие конкуренты. А заодно вы узнаете их режим работы, акции и оценки. Не мешает и прогуляться по району, потому что не все обозначено на картах.

Придумайте

Составьте список названий ближайших конкурентов — он убережет от повторов, а еще поможет «подрезать» интересные приемы. И начинайте придумывать)

Методы нейминга

Ассоциации

Ассоциациативный нейминг — это когда название придумывают, исходя из ассоциаций, связанных с брендом.

Примеры:

• «Без долгов» — организация, которая занимается банкротством физлиц.
• «Фемида» — юридическая премия.
• «Алтайские луга» — фермерские продукты из Алтая.

Есть два метода ассоциативного нейминга.

Первый метод — стихийный. Берете лист бумаги и выписываете все ассоциации с вашим брендом, которые приходят в голову. Возьмем в качестве примера тот же цветочный магазин. Цветы — красивые, они должны привлекать взгляд, как взрыв. Вот и первые ассоциации: цветы, взрыв. Соединяем их и получаем «Взрыв цветов». Не нравится? Тогда запускаем второй раунд — и всё по новой.

Стихийный ассоциативный нейминг самый простой, но при этом утомительный, потому что с каждым раундом ассоциаций становится всё меньше, а выдавать новые — все сложнее.

Второй метод — матричный. Матрица — это обычная таблица, куда выписывают ассоциации, связанные с брендом. Фокус в том, что слова нужно сформировать по группам — так мы сможем загнать ассоциации в нужное русло и не слишком далеко уйти от образа бренда. Поясним на примере.

Матрица ассоциаций для нейминга инвестиционного фонда. Матрицы можно использовать и для других методов. Например, чтобы придумать аббревиатуру.

Допустим, нужно придумать название для инвестиционного фонда, который планирует вкладываться в молодые технологичные стартапы.

Аббревиатуры

Аббревиатуры помогают сделать из длинного и неинтересного словосочетания что-то короткое и запоминающееся.

Примеры:

• ВТБ — это скучное словосочетание «Внешнеторговый банк»
• МТС — «Мобильные телесистемы»
• НБКИ — «Национальное бюро кредитных историй»
• Издательство «МИФ» — Манн, Иванов и Фербер

Чтобы придумать аббревиатуру, опишите в нескольких словах, чем занимается ваша компания, или возьмите первые буквы имён и фамилий владельцев. Например, «Бургерная в центре Краснодара» — БЦК. Или Артемьев, Ульянов, Филиппов — АУФ.

Можно брать не только первые буквы, но и целые слоги из разных частей слов. Так, например, группа советских художников «Кукрыниксы» — это Михаил Куприянов, Порфирий Крылов и Николай Соколов.

Неологизмы

Неологизм — это совсем новое для языка слово или старое, но которому придали другое значение.

Примеры:

• Протеиновые батончики Enerjet — energy (энергия) + jet (самолет)
• Мастерская лазерной резки «Лазеркрафт» — «лазер»+ «крафт»
• Женская фитнес-студия «Орехи» — отражает спортивные программы, которые делают упор на ягодицы

Протеиновые батончики Enerjet — совместили energy (энергия) и jet (самолет)

Самый простой способ придумать неологизм — соединить два слова. В лингвистике это называется «контаминация». Таким приемом прекрасно владел Маяковский. Он придумал слова «голоштанный», «дрыгоножество», «сиюминутный» и множество других. Поэт наверняка бы оценил нейминг сети суши «Ёбидоёби» (а вот мы не оценили).

Соединять можно не только отдельные слова, но и целые словосочетания или предложения. Например: «Баба с возу — и волки сыты»; «Куй железо, не отходя от кассы».

Усечения

Усечение — это когда слово урезают, оставляя только его часть.

Примеры:

• Fanta — урезанное немецкое слово fantasie («фантазия»)
• «Норм» (подкаст о ментальном здоровье) — урезанное слово «нормально»
• Techno (интернет-магазин техники) — урезанное technology

Имена

Именной нейминг бывает двух видов: «истинный» и «псевдоименной». К первому относятся названия, в основе которых лежит имя основателя фирмы. Ко второму — выдуманные фамилии и имена.

Примеры:

• «Студия Артемия Лебедева»
• Концерн «Калашников»
• «Грузовичкоф» и «Таксовичкоф» (грузоперевозчик и такси)
• Каша «Быстров»

Истинный именной нейминг кажется самым простым способом, но у него есть недостаток: все поступки и высказывания основателя будут ассоциироваться с брендом — а святых среди живущих нет. Впрочем, в обратную сторону это тоже работает: хорошая репутация поможет в продвижении.

Псевдоименной нейминг подойдет, если риски на себя брать не хочется. В принципе любое слово можно превратить в фамилию или имя, но лучше если оно будет отражать свойства бренда. Например, каша "Быстров«ассоциируется с быстрым приготовлением; компания «Грузовичков» — с грузоперевозками; магазин «Леонардо» — с живописью. Кстати, бесплатная идея: служба доставки «Быстроногов».

Рифмы

Короткие рифмованные фразы легко запоминаются. Удивительно, что в России подобный нейминг встречается нечасто (первым приходит в голову бренд «Крошка-картошка»). Чтобы придумать такое название, можно использовать словари рифм или онлайн-сервисы.

Примеры:

• Tutti Frutti (сладости)
• «Эль „Мохнатый шмель“»
• Fit Bit (спортивная электроника)
• 7 Eleven («севен элевен» — сеть магазинов)

Лучший супермаркет по мнению нашего дизайнера.

Превосходство

Метод превосходства предполагает использование слов, которые показывает высший уровень чего-то: ультра, супер, гранд, экстра, первый, лучший и т. д. С таким неймингом стоит быть осторожным — если небольшая фирма будет называться «Главная федеральная», то по меньшей мере это нелепо.

Примеры:

• «Мегафон»
• «Максидом»
• SuperJob
• «Ультрамед»

Доменный нейминг

Суть доменного нейминга в том, чтобы использовать в качестве названия адрес сайта.

Примеры:

• «Авто. Ру»
• Mail. Ru
• «Купи. Ру»

Процесс нейминга: как создать уникальное имя для бренда

Способ 1. Проверить в поисковиках. Если вы планируете работать в конкретном регионе, то в настройках поиска укажите именно его — так проще найти названия прямых конкурентов. Способ не самый эффективный, но это лучше, чем ничего.

Способ 2. Проверить на сайте налоговой. На сайте ФНС России работает сервис «Предоставление сведений из ЕГРЮЛ/ЕГРИП в электронном виде». Здесь можно вбить ваш вариант и узнать, как часто он используется. Кроме того, есть фильтры по регионам и городам.

Способ 3. Проверить на сайте «Роспатента». На сайте «Роспатента» есть раздел, посвященный товарным знакам. В нём перечислены открытые и платные источники. Поиск не всегда удобен: иногда приходится скачивать списки в формате PDF и искать все самостоятельно.

Способ 4. Использовать бесплатные базы для проверки. Это можно сделать, например, на сайте Znakoved или TMR. Базы здесь не самые полные, но если вы не собираетесь регистрировать товарный знак, они вполне подойдут.

Инструменты и техники: как разработать эффективное название бренда

Мозговой штурм. Если вы придумываете в команде, можно устроить мозговой штурм: каждый предлагает свои идеи, а кто-то один их записывает. Такой «стенографист» поможет сосредоточиться на нейминге, а не на том, как правильно написать слово. На этом этапе важно избегать критики — она может легко убить настрой. Вся критика — после. Затем выберите наиболее удачные варианты и «докрутите» их.

Волшебная шляпа. Это один из вариантов матричного нейминга. Запишите все ассоциации или части слов на бумажках, положите их в шляпу, а затем вытаскивайте по несколько и соединяйте.

Онлайн-генераторы. Можно использовать, например, genlogo, renderforest или нейросети. Онлайн-сервисы вряд ли помогут создать оригинальный вариант, но они точно сдвинут дело с мертвой точки и подкинут новые идеи.

Важность правильного нейминга: как создать бренд, запоминающийся потребителю

Помимо значения немалую роль играет и звучание. Но чтобы подступиться к этой теме, нужно немного погрузиться в теорию.

В русском языке все гласные делятся на группы по ряду и подъему. Не пугайтесь, ничего сложного. Ряд — это движение языка вперед-назад при произнесении звука, подъем — вверх-вниз. Произнесите, например, «у» и вы почувствуете, что язык как бы отклоняется назад и вверх. Значит «у» — это гласная верхнего подъема и заднего ряда. Для простоты прикрепляем таблицу с классификацией.

Лучше всего запоминаются названия, в которых гласные либо повторяются («Шарабан»), либо находятся в разных рядах и подъемах («Паприка»).

Запомнить слово помогают и аллитерированные согласные. Аллитерация — это когда звуки повторяются в слове, фразе или предложении. Например: «Трактир» (повторяются «т», «к», «р»), «Шумел камыш» (повторяются "ш","к","м«), «Лукойл» (повторяется «л»).

Если хочется больше узнать о лингвистической основе, рекомендуем книгу Елистратова «Нейминг — искусство называть».