+7 (495) 147-36-56
mail@mediaaid.ru
10438

Бриф на фирменный стиль

Этот бриф поможет нам подготовиться к работе над проектом. От того, насколько четко и исчерпывающе вы ответите на вопросы, зависит, как быстро мы с вами начнем говорить на одном языке, чтобы решить поставленные задачи максимально быстро и эффективно.

Если какие-либо из вопросов анкеты покажутся вам сложными, пожалуйста, обратитесь к нам за разъяснениями. Если у вас есть собственный бриф на фирменный стиль/логотип — предоставьте его вместо данного, недостающую информацию мы уточним при встрече.
Наименование компании 
Вид деятельности
Адрес сайта
Какую бизнес-задачу должен решить брендинг?
Что должна включать разработка, чтобы решить бизнес-задачу? 
Бриф на фирменный стиль и логотип содержит в себе несколько смысловых блоков:

  1. Маркетинговый. В нем рассматриваются вопросы о бизнесе и выпускаемом продукте, для которого разрабатывается логотип. Они помогут определить конкурентов, целевую аудиторию, отрасль, что нужно для понимания специфики сферы.
  2. Дизайн-блок, который поможет нам лучше понять предпочтения клиентов с помощью примеров в виде других логотипов (которые нравятся и нет), опорных слов,пожеланий к стилистике и визуальным образа.
           
          Маркетинговый блок
           
          1. Что представляет собой продукт? 
           
          2. Масштаб интересов: 
           
          3. Основная идея/миссия продукта.
           
          4. Уникальное торговое предложение (УТП) продукта.
          Почему именно ваш продукт (относительно конкурирующих) захочет купить потребитель?
           
          5. Позиционирование продукта (основное отличие от основных конкурентов).
           
          6. Основные ценности продукта (рациональные и/или эмоциональные) и их преимущества для клиентов.
           
          7. Какие три группы потребителей будут пользоваться вашим продуктом чаще всего? На кого он рассчитан?

          Избегайте шаблонных и поэтому бесполезных описаний! Опишите вашего потребителя как конкретного живого человека, чтобы по вашему рассказу можно было отчетливо представить его типаж и действия.

          Можете руководствоваться следующими параметрами или сделать это в свободной форме:

          — демография: пол, возраст, семейное положение, вероисповедание, национальность;
          социография: социальный статус, образование, род занятий, ежемесячный доход;
          поведение: авторитеты клиента, степень осведомленности о продукте, степень заинтересованности в продукте, степень приверженности данному продукту, интенсивность потребления, стереотипы восприятия/предрассудки;
          образ жизни и психологический портрет;
          соотношение мотиваций: рациональные/эмоциональные.
                          Группа 1
                          Группа 2
                          Группа 3
                           
                          8. Для  чего ваш продукт нужен потребителю?  Какие проблемы потребителя он решает, в чём облегчает его жизнь?
                           
                          9. Когда и как потребитель будет пользоваться вашим продуктом чаще всего?
                           
                          10. Является ли ваш продукт привычным для потребителя?
                          Укажите эти улучшения:
                          Другое:
                           
                          11. Какой покупкой является ваш продукт для потребителя: простой или сложной?
                          Покажите цепочку действий потребителя от желания купить продукт данной категории до непосредственно покупки продукта.  
                           
                          12. В какой ситуации, при каких условиях чаще всего потребитель будет покупать ваш продукт?
                          Потребители 1-ой группы
                          Потребители 2-ой группы
                          Потребители 3-ей группы
                           
                          13. Ценовая и статусная характеристики вашего продукта.
                           
                          14. Почему потребитель захочет платить такую цену за продукт и какие атрибуты продукта убедят его в данном статусе вашего продукта?
                           
                          15. Опишите 3-х ваших основных конкурентов по следующим параметрам:

                          • название;
                          • сайт;
                          • сильные стороны конкурента относительно вашего продукта/бренда;
                          • слабые стороны конкурента относительно вашего продукта/бренда;
                          • позиционирование и УТП конкурента;
                          • ценности продукта/бренда конкурента;
                          • как долго конкурент находится на рынке;
                          • доля в % потребления продукта конкурента относительно всего объема рынка.
                                          1-й конкурент
                                          2-й конкурент
                                          3-й конкурент
                                           
                                          16. Что еще на ваш взгляд нам важно знать о продукте/бренде, чтобы наша работа была эффективнее?
                                           
                                          Дизайн-блок
                                           
                                          17. Название (для каждой языковой версии).
                                           
                                          18. Где ваш логотип/фирменный стиль будет чаще всего видеть потребитель? 
                                           
                                          19. Какие ощущения у потребителя должно вызвать визуальное оформление?
                                          Какой образ и характер компании должен быть сформирован? 
                                           
                                          20. Какие визуальные образы отражают суть вашего бренда? 
                                           
                                          21. Ключевые слова и опорные понятия.
                                           
                                          22. Пожелания к концепции и стилистике.
                                           
                                          23. Какие образы и решения, на ваш взгляд, недопустимы для использования и почему? 
                                           
                                          24. Приведите примеры логотипов других брендов, которые вы считаете удачными с точки зрения создания желаемого образа бренда и объясните почему?
                                           
                                          25. Приведите примеры логотипов других брендов, которые вы считаете неудачными с точки зрения создания желаемого образа бренда и объясните почему? 
                                           
                                          26. В производстве ваш фирменный стиль/логотип должны быть экономичными или допустимо использование нестандартных дизайнерских решений?
                                          Необычная бумага, тиснение, вырубка, конгрев и прочее.
                                           
                                          27. Какие носители необходимо разработать?
                                           
                                          28. Какого типа руководство по фирменному стилю вам нужно? 
                                           
                                          29. Дополнительная информация для разработки.
                                          Нужна консультация?
                                          Поможем в разработке фирменного стиля или логотипа
                                          на основе комплекса маркетинговых исследований
                                          Ваше имя
                                          Контактный телефон
                                          Заполняя данную форму, я даю согласие на обработку моих персональных данных
                                          Наши работы