Бриф на фирменный стиль: что это и зачем он нужен?

Что такое бриф и чем он отличается от ТЗ

Бриф на разработку фирменного стиля — это анкета, которую заполняет заказчик. В ней он рассказывает о своей компании, о том, каких хочет видеть фирменный стиль. В общем, объясняет исполнителю, чего ждет в результате работы.

Техническое задание (ТЗ) —это документ, который составляют на основе брифа. Он уже предназначен для дизайнера. В тз описывается все технические подробности работы: как будет выполнен заказ, с помощью каких инструментов и так далее.

Вы можете скачать наш образец брифа, чтобы не составлять свой документ.

Зачем заказчику заполнять бриф на фирменный стиль?

• Чтобы исполнитель точно понял, что от него хотят
• Чтобы рассчитать стоимость проекта и сроки исполнения
• Чтобы заказчик экономил время: можно заполнить бриф один раз и разослать его нескольким подрядчикам

Бриф на фирменный стиль: что писать?

Обычно у каждой студии дизайна есть свой бриф на фирменный стиль. Но чтобы не заполнять его каждый раз самому, можно сделать свой. Это просто.

Шапка

Сюда заносят контактные данные: телефоны и почту, сайт, соцсети (если необходимо), а также обозначают контактное лицо. Кроме того, указывают общие пожелания по срокам и цене.

О компании

В этом разделе нужно коротко описать, в какой сфере и чем занимается ваша компания. Можно вынести каждый пункт в отдельную строку, а можно написать все в одном абзаце. Например, так: «Автотюн занимается комплексным тюнингом автомобилей: от покрышек до бардачков. Мы работает с 2012 года».

Целевая аудитория

Здесь желательно подробно описать портрет вашей целевой аудитории:

• Пол
• Возраст
• Доход
• География (страна, город)
• Проблемы, которые они решают с помощью ваших продуктов и услуг

Этот пункт очень важен — заня аудиторию, ее потребности и вкусы, дизайнер сможет подобрать подходящий стиль. Например, если товары предназначены для пенсионеров — вряд ли им подойдет логотип в стиле панк.

Конкуренты

В этом пункте стоит указать список конкурентов и их недостатки и преимущества. Информация поможет дизайнеру посмотреть, какие логотипы и фирменный стиль используют другие компании и не повториться. Кроме того, так станет понятно, какие преимущества вашего бизнеса стоит отразить в логотипе и фирменном стиле.

Составляющие фирменного стиля

Описываем, что именно нужно. Составляющих фирстиля может быть много, но основные такие:

• Логотип
• Брендбук (правила использования фирстиля на разных носителях)
• Фирменные шрифты для создания полиграфии и сайтов
• Паттерны (наборы фоновых цветов и узоров)
• Маскоты (персонажи, которые ассоциируются с компанией)
• Носители фирстиля: ручки, кружки, календари, вывески, одежда и т. д.

Подробная информация о задаче

В этом блоке нужно описать зачем вам нужен фирстиль. Например, если вы хотите сначала сделать сайт. 

Референсы

Иначе говоря — примеры фирстилей, которые вы считаете удачными. Это поможет дизайнеру сделать работу, которая понравится и вам, и вашей целевой аудитории. Можно просто указать названия компаний и оставить ссылки на них или прикрепить картинки.

Старый фирстиль

Если есть старые варианты фирстиля, их можно прикрепить и описать: что нравится, а что нет, что хотите изменить.

Дополнительно

Здесь можно написать любые пожелания, которые вы считаете важными. Например, настроения фирстиля, эмоции, которые он должен вызывать, культурный контекст (это бывает важно при работе с представителями других стран).